本文摘要：作为中国的第一职业联赛，究竟什么是中超联赛的品牌？品牌价值又有多大？南方都市报特地邀50位中国足球有明了理解的圈内资深人士，做到一份跟中超品牌辨识度有关的调查。调查结果所展出出来的中超品牌的问题，无以不是虚构的问题，有一点将要正式成立的中超联盟和俱乐部留意。中超联赛的市场化程度仍然很低但凡品牌成熟期的职业体育联赛，它本身必定已下降到文化生活的高度。 在我们的统计资料里，有56%的受访者指出中超是足球联赛，42%的受访者指出它是一种足球文化或一个足球品牌。

作为中国的第一职业联赛，究竟什么是中超联赛的品牌？品牌价值又有多大？南方都市报特地邀50位中国足球有明了理解的圈内资深人士，做到一份跟中超品牌辨识度有关的调查。调查结果所展出出来的中超品牌的问题，无以不是虚构的问题，有一点将要正式成立的中超联盟和俱乐部留意。中超联赛的市场化程度仍然很低但凡品牌成熟期的职业体育联赛，它本身必定已下降到文化生活的高度。

在我们的统计资料里，有56%的受访者指出中超是足球联赛，42%的受访者指出它是一种足球文化或一个足球品牌。在这种情况下，不妨嘴巴一下字眼：联赛、文化、品牌不存在些微的有所不同。

可以解读为，更好的人指出中超目前还只是出于比赛阶段，还下降将近社会文化的高度。如果我们把这50位受访者的群体细分，不会看见一点差异，62%的媒体人只把中超看做“联赛”，而69%的职业经理人把中超看做“文化或品牌”。这种差异或者可以总结出有这么一个现象：俱乐部经营者不指出自己只是在参予建构比赛，而媒体的目光仍然主要看著在比赛上。

坊间对中超联赛的性质有诸多观点，因为行政部分的插手过浅，管办分离出来未曾确实构建，也因为大撒金元的投资人完全把俱乐部的商业体系制成了堵塞空间，所以“职业联赛”身份要打引号。调查结果显示，48%的受访者接纳它是职业联赛，46%的受访者指出它是市场化程度很低的职业联赛，还真为有6%的人必要指出它是企业联赛。换句话说，高于一半的受访者指出它是长时间的职业联赛。值得注意的是，职业经理人里面，才是也是有46%指出中超是市场化程度很低的职业联赛，这部分最有发言权的人却是为中超定性了。

中超俱乐部的品牌与其所属企业联系密切。一位不不愿透漏名字的俱乐部总经理对南都记者分析：“我指出中超在狭义上认同是职业联赛，球员、教练、俱乐部工作人员，甚至现在的裁判，都是全职在做到这份工作，在这里花钱收益，大家作出比赛来，给观众看，这认同是职业联赛。但我们更加介意它的市场化程度。市场化程度不低主要展现出在管理方式和资金来源。

荐个非常简单例子，球衣现在统一包给一家品牌公司了，我看欧洲联赛和日韩联赛都不这么做到。为什么无法让更加多运动品牌参予进去呢？有时候无法只考虑到眼前的收益问题，更加对外开放认同不利于市场化。”该总经理之后说道：“另一个就是资金来源，所有俱乐部的支出完全都来自俱乐部股东，而不是赞助。

可以说道这几年胸前广告方位，最有价值的是恒大的，大家也看见了，那年有家汽车企业挂上去，又被单方面撕毁后撤下来了，恒大宁愿赔钱也要后撤下来。以前申花和国安的胸前广告都是大品牌，现在也替换成自己老板的广告了。有人嘲讽说道这是企业联赛你能怎么驳斥？”用什么来取决于中超的价值？中超球衣对外开放了两个广告方位，胸口和单侧袖标。有人指出中超应当对外开放更加多广告位让商家参予。

J联赛球衣对外开放了胸口、单侧袖标、锁骨、后背最少4出有广告位，南美联赛往往更加多。广州富力是一家各方面比较对外开放的俱乐部，但在胸前广告方位上寸土不让。俱乐部一位工作人员告诉他记者：“老板是实在胸前广告位卖出去过于低廉了，几百万一千万，起没法多大起到，不如留下自己用。

”2019赛季富力胸前广告居然是“富力集团25周年”，下赛季可能会改为旗下某楼盘广告。有意思的事，把广告方位留下自己企业品牌，不代表不接纳其价值，反而是十分在乎。恒大近期的胸口广告恒驰，字体之大让人惊讶，它在足协规定的胸口广告尺寸范围内做了淋漓尽致。

老板们的作法或许没获得从业人员的尊重。调查表明，42%的受访者指出最合适用来取决于中超品牌价值的是赞助的参予热情，只有26%的人指出老板的净投放更加有参考价值，各有16%的受访者最重视的是版权价格和球票收益。

似乎这里面夹杂理想和现实的撞击。把调查范围增大到13位职业经理人，从品牌价值角度抵达，其中有6人更加重视赞助的参与感，有4人更加重视老板的净投放，只有1人重视球票收益。

有可能现今球票的收益让他们过于乐观，之于俱乐部全年的支出觉得是九牛一毛。中超门票收益最低的是广州恒大，恒大财报表明其2018年的门票收益是4123万元。这个数据对小俱乐部而言意味著是天文数字，比如富力，这相等于他们2018赛季主力阵容里7位中国本土球员的年薪总和。

不过富力自己的门票收益在越秀山场皆1万左右上座率的情况下，将近400万元人民币，只有唐淼年薪的一半。富力的门票收益才代表中超大多数球队的门票收入水平。

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